SEOライティング

SEOとは、検索体験を最適化すること。「検索してよかった」を生み出すことがSEOの本質だと考えます。

いたずらに検索結果の上位を目指したり、PVの向上を目指すのではなく、検索したユーザーが自社の商品で課題解決できるよう設計すること、それこそがSEOを提供する企業に期待されている任務です。

2012年の創業以来、10年以上にわたり最高のコンテンツ作りに集中してきました。ぜひお話を聞かせてください。そして、貴社にしか作れないコンテンツを共に作らせてください。

―行動に移せるか、その一点です。

重視しているのは、読者がただ表面的に理解するだけでなく、次の行動に移せること。そのために、ターゲット顧客の持つ葛藤に寄り添い、解消することです。完全にやるべきことがはっきりしている状況は決して多くありません。こうしたい、だけどこうじゃないか……このようなどっちつかずの状態にあるからこそ、読者は情報を求めているのだと考えます。そうした悩める読者に次の一手を指し示すこと、心から納得して次の行動に移せること、それがSEOライティングに求められる要件だといえるでしょう。

その他、Googleが公開しているコンテンツ作成の指針に則りチェック項目を用意。全て満たすコンテンツ作りを基本としています。

―いいえ、今後も変わらず必要であるとYOSCAは考えます。

AI Overviewsに代表されるように、検索市場を事実上独占しているGoogleは、検索結果をますますAIに回答させるよう動いています。 その結果、これまで検索から流入してきた顧客の獲得、認知拡大といったところはますます難しくなっていくでしょう。

一方で、意思決定のサポートをAIがより深く行っていく未来が予想されます。例えば次のようなやり取りが想定されるでしょう。ユーザー 「集客に困っている。どのような手立てがあるか」 Google「あなたのビジネスなら～～が有効だ。～～に一度問い合わせてみるとよいだろう。問い合わせの例文を作ったので参考にしてほしい」

このような時代にあっては、いかに自社がAIに選ばれるかが重要になっていくでしょう。AIが決定権を持ち、AIに選ばれる人間が勝つ世界というとまるでディストピアのようですが、今ですら検索アルゴリズムという形でAIに選ばれた人間が勝っているわけで、大した変化が起こるわけではありません。我々はとっくのとうに、我々の命運をAIにゆだねているのです。

そして、AIに選ばれるといっても今の検索アルゴリズムと大きく変わるとは考えにくいでしょう。今、Googleから信頼を寄せられている企業は、そのままAIからの支持も得やすいでしょう。詰まるところ、これからもGoogleの信頼を得られるようSEOに勤しむことが重要な集客手段となるわけです。

よって、これからもGoogleの信頼を得るためにSEOに注力することが重要です。SEO対策は依然として効果的な集客手段であり、これからもその重要性は変わらないでしょう。

―伝えたいという意志をYOSCAは重視しています。

AIの進歩は目覚ましく、今後ますます人間の意図を理解していくこと、用途が広がっていくことは間違いありません。我々も生成AIをはじめとするAIの活用は積極的に行っており、記事制作においても活用方法を日々模索しています。

ただ、AIを活用して記事制作を行う実験を繰り返し、ライターや編集者と話を交わす中で、「伝えたいという意志」がなく、無難な正解を生成するAIの書く文章は読み応えに欠ける 日本語の自然さ・読みやすさは日々向上しているものの、やはりプロのライターが執筆・編集したものにはかなわないというのが現時点での印象です。

記事を発信するからには、「何かを伝えたい」という想いがあるはず。機械化・効率化できる部分では今後もAIを活用しつつ、肝心要の想いは今もなおライター・編集者が担うものだとYOSCAは考えます。