会社紹介動画の作り方｜営業・採用・展示会で使い回せる構成と台本の書き方

（ 最終更新日：2026年11月12日）

会社紹介動画を作ろうとすると、最初に迷うのは何を入れるかです。営業の商談でも、採用説明会でも、展示会のモニターでも使いたい、と考えるほど、入れたい情報は増えていきます。

アルファノート株式会社の2026年の調査によると、会社紹介動画を活用している担当者の72.5%が効果を実感しています。ただし、効果を感じなかった人も20.5%いました。

同じように予算をかけた動画で、なぜ手応えに差が出るのでしょうか。差が生まれやすいのは、撮影より前に決める構成と台本の段階です。会社紹介動画の作り方を、使う場面ごとに見る人を分ける考え方から順にたどります。

会社紹介動画は営業・採用・広報で使われ、効果の実感には差がある

会社紹介動画は、営業や採用、広報など幅広い場面で活用されています。2026年8月、アルファノート株式会社が会社紹介動画を活用する担当者200名を対象に調査を実施しました。対象は企画・営業・マーケティング・採用・広報の担当者です。効果があったと答えた人は72.5%です。内訳は、期待以上の効果が21.5%、ある程度の効果が51.0%でした。

効果があったと答えた145名に具体的な効果を聞くと、最も多かったのは企業イメージ・信頼性の向上で57.2%でした。企業・ブランドの認知度向上が50.3%、営業活動での企業理解の促進が31.0%と続きます。

上位の2つは、イメージと認知に関わる効果です。問い合わせ・商談・受注機会の増加は26.9%でした。採用応募数・応募者の質の向上は24.8%です。商談や問い合わせ、採用といった具体的な場面での効果は、いずれも2〜3割台にとどまっています。

一方で、あまり効果を感じなかった14.0%と、全く効果がなかった6.5%を合わせると20.5%になります。会社紹介動画を活用していても、5人に1人ほどの担当者は手応えを得られていない計算です。

イメージを伝える動画と、商談や採用の場で判断材料になる動画は、作り方が少し違います。その違いは、企画会議の最初の段階から表れます。

1本の会社紹介動画で全員に伝えようとすると、誰にも残りにくい

会社紹介動画の企画会議には、営業部も人事部も広報も、それぞれ入れたい内容を持ち寄ります。事業内容、沿革、拠点、社員の声、福利厚生、代表メッセージ。どれも外せない情報に見えます。

その結果、3分の動画に10以上の話題が詰まることがあります。見る人に残りにくくなる原因は、大きく3つに分けられます。

見る人ごとに知りたいことが違う

商談前の担当者が知りたいのは、自社の課題を任せられる相手かどうかです。求職者が知りたいのは、そこで働く自分を想像できるかどうかです。展示会の来場者は、足を止める理由を数秒で探しています。

3者の問いはそれぞれ違います。全員の問いに少しずつ答えようとすると、どの人にとっても自分に関係のある時間が短くなります。

社内で使う専門用語をそのまま台本に使ってしまう

台本を社内で書くと、会社案内やWebサイトの文章がそのままナレーションに入りやすくなります。ソリューションやワンストップといった言葉は、文字なら読み流せても、耳で聞くと印象に残りにくい言葉です。

動画のナレーションは、見る人が読み返すことができません。一度聞いて意味が通る言葉に置き換える作業が、台本づくりの大半を占めます。

使う場面の尺に合っていない

商談の冒頭で流すなら1〜2分、採用説明会なら3〜5分、展示会のループ再生なら30秒前後が扱いやすい長さの目安です。5分の動画を展示会で流しても、通りがかった人に最後まで見てもらうのは難しくなります。

尺は編集の段階で調整するものと考えられがちです。しかし構成の段階で決めておかないと、撮影素材が足りなくなったり、削れない場面が残ったりします。

会社紹介動画の作り方5ステップ

では、何から手をつければよいのでしょうか。撮影の手配より先に決めることが3つ、取材をもとに書くことが1つ、編集後に確かめることが1つあります。手順にすると次の5つです。

ステップ1.使う場面と見る人を書き出す

最初に、動画を流す場面をすべて書き出します。商談の冒頭、採用説明会、展示会、Webサイトのトップ、SNS広告など、社内で想定されている場面を集めます。

次に、場面ごとに見る人と、見終わったあとに取ってほしい行動を一行ずつ書きます。商談なら次回の打ち合わせを了承してもらう、採用説明会なら選考に進んでもらう、といった形です。

場面が4つも5つも並ぶなら、1本の動画ですべてを担うのは難しいと判断できます。この一覧が、後で尺や切り出し版を決めるときの基準になります。

ステップ2.見終わった人に残したい一文を決める

続いて、動画全体を通して伝えたいことを一文にします。スローガンを言い換えた文より、見た人が同僚に説明するときにそのまま使える文が向いています。

たとえば「中小製造業の生産管理を10年支えてきた会社」のように、誰に何をしてきたかが入った一文です。これが決まらないまま撮影に入ると、素材は増えても、編集で何を残すかを判断できません。

企画段階で絞り込む問いの立て方は、ブランディング動画の企画と取材設計を扱った記事も参考になります。

ステップ3.尺に合わせて構成を組む

構成は、冒頭、課題や背景、事業と強み、人と現場、締めの5つのブロックで考えると組みやすくなります。3分の動画なら、冒頭15秒、課題と背景30秒、事業と強み60秒、人と現場60秒、締め15秒が一つの目安です。

冒頭の15秒は、見る人の課題や状況から入ります。社名ロゴと創業年から始めると、見る人は自分に関係のある話が始まるまで待つことになります。

締めでは、見終わった人に取ってほしい行動を一つだけ示します。問い合わせ、説明会への参加、資料のダウンロードなど、ステップ1で書いた行動とそろえます。

ステップ4.取材してから台本を書く

台本は、社内資料を並べ替えて作るより、社員や顧客への取材から作るほうが具体的な言葉が集まります。現場の担当者が普段どんな言葉で仕事を説明しているかは、資料には残っていないことが多いからです。

ナレーションの量は、1分あたり300字前後が聞き取りやすい目安とされています。3分の動画なら900字程度です。会社案内の1ページ分にも満たない量なので、入れる情報は思っている以上に絞ることになります。

台本は、映像、ナレーション、テロップを横に並べた表の形で書くと、撮影チームとの認識がそろいます。インタビューの場面は一字一句を書かず、聞く質問と引き出したい話の方向を書いておきます。

社員が話す場面の撮り方や質問の準備は、社員インタビュー動画の作り方と費用相場で詳しく扱っています。

ステップ5.編集後に社外の人に見てもらう

編集が終わったら、社内の承認に回す前に、会社のことをよく知らない人に一度見てもらいます。見終わったあとに、この会社は何をしている会社かを一文で説明してもらいます。

社内の人だけで確認すると、知っている情報を頭の中で補いながら見てしまいます。説明が返ってこなかった箇所は、ナレーションかテロップで補う候補になります。

使い回せる会社紹介動画は、本編と切り出し版を同時に設計する

ステップ1で場面が複数並んだ場合は、本編を1本作り、場面ごとの短い版を切り出す方法が使えます。例えば、3分の本編を制作する際に、商談用の90秒版、採用向けの短縮版、展示会用の30秒版も同時に計画します。それぞれの目的に合わせて構成を調整し、必要な素材を撮影段階でそろえておきます。

このとき、切り出し版を編集の段階で考え始めると、素材が足りないことに後から気づきやすくなります。展示会では音声を流せない場合も多いため、30秒版に使うカットはテロップだけで意味が通るように撮っておく必要があります。

採用向けの版を作るなら、社員が働き方や一日の流れを話す場面を、本編で使う分より多めに撮影しておきます。後から撮影日を追加するより、同じ撮影日に切り出し用の素材をまとめて撮るほうが費用を抑えやすくなります。

本編と切り出し版の対応を構成表に書き込んでおくと、撮影現場で何を撮れば足りるかがはっきりします。

今後作りたい会社紹介動画は、ブランディングや理念を伝える内容が多い

同じ調査では、今後制作したい会社紹介動画の内容も聞いています。最も多かったのはブランディングムービーで46.5%でした。会社紹介・事業紹介動画が44.5%、歴史・社史紹介動画が33.0%と続きます。

上位4項目のうち、会社紹介・事業紹介動画を除く3つは、ブランディングムービー、歴史・社史紹介動画、23.5%のパーパスムービーです。いずれも企業の考え方や歩みを伝える内容です。

こうした動画は、何を語るかの設計に時間がかかります。理念や歴史を語る言葉は、経営者や長く勤める社員への取材を重ねないと出てきにくいためです。

周年の節目に合わせて動画を作る場合は、記念誌や会社案内と取材をまとめると、同じ取材の素材を紙と映像の両方に使えます。それぞれの役割の違いは社史・記念誌・会社案内の違いを整理した記事にまとめています。

会社紹介動画の費用相場と外注範囲の決め方

最後に、予算の考え方です。社内で稟議を通すには、どの工程にいくらかかるのかを説明できる必要があります。

費用は撮影の規模と外注する工程で変わる

会社紹介動画の制作費は、制作会社各社の公開情報では30万〜150万円程度の幅で示されることが多くなっています。インタビュー中心で撮影が1日なら下限に近づきます。複数拠点でのロケやプロのナレーター、ドローン撮影を加えると、上限を超えることもあります。

見積もりを比べるときは、工程ごとの内訳を見ます。企画・構成、取材、台本、撮影、編集、ナレーション、修正回数のどこまでを含むかで、同じ金額でも中身が変わります。

構成と台本を誰が担うかを先に決める

映像制作会社によって、対応できる工程は異なります。撮影と編集を中心に請け負う会社もあれば、企画・取材・構成・台本制作まで一貫して対応する会社もあります。依頼する際は、どこまでの工程を任せられるのかを事前に確認しましょう。

社内に書き手がいない場合は、依頼先を分ける方法もあります。構成・取材・台本を編集者やライターに、撮影と編集を映像制作会社に任せる形です。YOSCAでは、取材と台本づくりから撮影・編集までを動画制作サービスとしてまとめてお受けしています。

どちらの形を選ぶ場合も、ステップ1の場面の一覧とステップ2の一文は、発注前に社内で決めておきます。この2つが固まっていれば、見積もりの比較も制作会社との打ち合わせも進めやすくなります。

まとめ

会社紹介動画が商談や採用の場で機能しない原因になりやすいのは、誰がどの場面で見るのかを決めないまま撮影に入ることです。

使う場面と見る人を書き出し、残したい一文を決め、尺に合わせて構成と台本を作る、という順番で進めると、同じ撮影素材から営業用にも採用用にも使える動画を作りやすくなります。

しかし実際には、撮影の手配から検討が始まる企業も少なくありません。制作の打ち合わせや見積もりは、撮影日数や機材を軸に進むことが多いためです。言葉の設計にかかる時間は、見積書の項目に表れにくい部分です。

まずは社内で、会社紹介動画を流したい場面を一覧にしてみてください。場面ごとに見る人と取ってほしい行動を書き出せば、必要な動画の本数と、外部に頼む工程を決める材料がそろいます。

会社紹介動画の制作に関するよくある質問

Q.会社紹介動画の長さはどのくらいが適切ですか？

A. 一律の正解はなく、流す場面で決めます。商談用は短め、採用説明会用は長めにするのが一般的で、展示会では30秒前後のループ再生がよく使われます。

Q.会社紹介動画の台本は誰が書けばよいですか？

A. 事業を理解している社内の担当者が材料を集め、話し言葉に直す作業を書き手が担う形が進めやすいです。社内に書き手がいない場合は、構成と台本を編集者やライターに依頼する方法があります。

Q.会社紹介動画にはどんな内容を入れればよいですか？

A. 見る人が判断に使う情報から優先して選びます。取引先向けなら事業と実績、求職者向けなら働く人と職場の様子が中心になります。社内で挙がった項目をすべて入れると、1本あたりの情報量が多くなりすぎます。

Q.会社紹介動画の制作費用はどのくらいかかりますか？

A. 目安として30万〜150万円程度の幅で示されることが多くなっています。金額を左右するのは撮影日数、ロケ地の数、ナレーターの有無、そして台本や取材まで外注するかどうかです。